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斗鱼、虎牙裁员30%，游戏直播没有赢家？

团聚不成后的“难兄难弟”。

耐耐 Tech星球 2022年4月24日
游戏电竞
近期，游戏直播领域状况频出。前有企鹅电竞官宣将于6月7日停止运行，后有B站直播业务传出大裁员的消息。而在游戏直播行业遇冷后，头部的虎牙、斗鱼也没能独善其身。
Tech星球独家获悉，近日，虎牙整体大裁员，国际化业务裁员比例高达70%，出海产品Nimo的运营团队大收缩；国内业务团队裁员20%，主要集中在“云游戏”等创新部门，而且裁员干脆利落，上午通知下午就办离职。
据了解，虎牙直播员工约2000人，其中国际化部门200余人。虎牙国际化业务的裁员中，运营裁员70%，其他部门对半砍，也解约了很多应届毕业生。
对此，虎牙向Tech星球回复称，不予置评。
同时，Tech 星球还独家获悉，虎牙的“难兄难弟”斗鱼，近期也在开启裁员行动。据内部人员介绍，斗鱼直播整体裁员30%，主要裁员业务为游戏商务和直播经纪，裁员集中在上海和北京的团队，武汉总部也有涉及。
裁员的背景可能是，在2021年7月，游戏版号就暂停发行。在停止版号发行的263天里，游戏相关企业就注销了近2000家。因而，斗鱼的游戏商务等相关部门，业务拓展也就进展艰难。
对此，斗鱼向Tech星球回复表示：“没有大面积的裁员，只有一些正常的人员优化调整。”
流年不利的游戏直播行业，虎牙刚结束了16个季度的盈利，在去年Q4由盈转亏；而斗鱼“维持”了连续五个季度的亏损。后起之星B站，虽然回应裁员传闻称“直播业务向好”，但并未对裁员做出正面回复。
两大头部公司亏损裁员、企鹅宣布将关停、新秀B站传出裁员消息，这一切的背后映射的是，曾经“千播大战”的游戏直播，似乎没有赢家。

行业天花板下裁员求生

在虎牙国际化业务的这波裁员潮当中，内部人士称，大部分被裁撤的员工能给到N+1的待遇，有内部人士称：“（裁员）力度和去年差不多，虎牙一直比较追求性价比”。Tech星球发现，也有虎牙国际化业务的应届生在脉脉上表示：自己和虎牙签了三方（学生、学校、企业）就业协议，但4月中旬被一个电话“打发掉”，虎牙方仅赔偿毁约金5000，现在不仅没有工作，也错过了今年春季招聘。
据了解，虎牙2021年第二、三季度海外营收增长超200%，海外MAU曾达3000万。虽然国际化产品NIMO在印尼等个别市场份额排名第一，但在这波裁员潮当中，也未能幸免，被全部砍掉，仅保留了中东和越南地区的业务。
一名虎牙的员工推测，“因为大股东腾讯对盈利更加看重，不太重视创新业务。”而此前，同样是主做海外业务的斗鱼深圳团队，也被报道紧急裁员。出海、云游戏、新游戏等创新业务，都属于烧钱业务，在行业增长已经到天花板的大背景下，两家相继优化这些团队，也就不难理解。
尤其国际化业务，更是被游戏直播平台率先优化。毕竟每个国家的市场都有自己的文化，培养和维护国际化部门的主播、运营人员等都需要投入大量成本。此前，国内暂停发行游戏版号，虎牙只能在海外业务寻求增长。而现在，虎牙嗅到了国内重新发行游戏版号的气息，国内直播和联运市场增长有盼，加之虎牙想把财报做好看，重点优化国际化部门已成必然。
斗鱼的情况则一直不太好。2018年底，斗鱼海外部门被曝紧急裁员后，又经历了两换上市地点，王者荣耀等直播品类竞争势微的情况，虽然公司在2019年整体扭亏为盈，但在盈利不到两年的时间里，2021年斗鱼再次由盈转亏。
背后的主要原因，是斗鱼的商业化一直弱于虎牙，上市后斗鱼开始加强补足。但据3月份发布的财报显示，2021全年斗鱼实现营收91.65亿元，同比下降4.55%，净亏损也增加至6.20亿元。据悉，为此斗鱼CEO陈少杰在内部推动项目积分制。而内部积分制的执行，这也加剧了斗鱼员工的内部竞争。
去年底，斗鱼联合创始人张文明因个人原因辞去公司董事兼联席首席执行官一职，企查查显示，张文明仅持斗鱼近4%的股份。内部人士告诉Tech 星球，张文明在上市时套现了1%，此次离职走人也是预料之中。斗鱼和虎牙虽然不能正式合并，但三四月份向虎牙派驻了高层，同样作为斗鱼大股东，腾讯未来应该也会接管斗鱼。

腾讯施压，虎鱼合并不成的后遗症

虎牙和斗鱼好不容易逃出了曾经的“千播大战”，成为了游戏直播行业当中的佼佼者，理应有蓬勃发展的势头，现在又为何颓势尽显？
这不得不提到背后腾讯的“大算盘”。
腾讯作为游戏直播行业的幕后大佬，拥有《王者荣耀》、《和平精英》、《英雄联盟》等头部游戏的数字版权。腾讯也一心想掌握游戏直播行业的命脉，以便于其掌控游戏行业的话语权。
但企鹅电竞长期亏损，B站直播未达预期的裁员，但这似乎都在一定程度上宣告：企鹅和B站直播难以扶起，腾讯只能押注虎牙、斗鱼，加大对二者的投资。
2020年4月前后，斗鱼、虎牙先后宣布腾讯成为最大股东。
终于，在2020年10月，游戏直播平台斗鱼和虎牙宣布，接受大股东腾讯提出的合并邀约进行战略合并。但根据市场监管总局数据，虎牙和斗鱼持有游戏直播市场的份额分别超过40%和30%，在活跃用户和主播资源方面，双方合计更是超过了80%和60%。
最终在2021年7月，这一合并计划被反垄断法终止，腾讯3年的努力也化为乌有。
纵观腾讯在游戏直播赛道的布局，其不仅孵化了嫡系直播平台企鹅电竞，还投资扶持了虎牙、斗鱼等实力派选手。就连B站、快手也有腾讯的影子。据了解，在创立大鹅文化之前，王宇阳曾先后在YY和腾讯任职；王智开也曾任职腾讯，是QQ群视频，企鹅电竞的运营负责人。在大鹅小象合并之后，两人正式加入B站直播，并担任业务部的负责人。腾讯系平台撑起了游戏直播赛道的半边天。
而“合并梦”幻灭后，迫使虎牙、斗鱼这两个“擦肩而过的兄弟”，又重回与了竞争的赛道。企鹅电竞关停后，解约的主播们大部分是选择在虎牙和斗鱼之间二选一：企鹅电竞“一姐”沫子转投虎牙；主播韩跑跑、若风等选择去了斗鱼。目前，二者还是保持“二元对立”。据内部人介绍，虎牙整体运营负责人是赵自杨，但虎牙员工的绩效已经是腾讯的人在评。
面对直播天花板临近、腾讯的施压，虎牙、斗鱼只能采取裁员这种方式，降本增效，先使财报变得更加更加“好看”一点。

留给虎牙、斗鱼的时间还有多少？

对于虎牙斗鱼来说，更大的隐忧是游戏直播行业的增长，已接近天花板。
对高度依赖直播打赏的游戏直播行业来说，其直播收入对总营收的贡献率均高达90%左右。据千际投行数据，中国视频直播行业的付费用户数目预计2022年的付费率为11%，较上年仅增长了0.3个百分点。市场规模虽在扩大，但自2020年后，付费用户规模增长趋势已经明显放缓。
图源：搜狐网《2022年互联网直播行业研究报告》。
游戏版号是游戏直播的一大命脉，游戏直播中新游戏推广也是重要商业化方式。而自2021年7月暂停发游戏版号以来，2022年4月11日，有关部门重新发行新的版号。在没有游戏版号的263天里，并不是所有公司都能撑得下来。
斗鱼的游戏商务和销售部门也“亡于”这场漫长的等待中。只不过相比于上次发行的87款，这次版号发行数量拦腰斩断。虽然如此，相比于没有，对于游戏公司和游戏直播来说，总归还是有盼头的。
一边行业运营成本升高，一边行业监管开始加强管理。
今年3月30日，有关部门印发《关于进一步规范网络直播营利行为促进行业健康发展的意见》。《意见》明确指出：应当对单个虚拟消费品、单次打赏额度合理设置上限；必要时设置打赏冷静期和延时到账期。
曾有报道称，某打赏百万的“榜一大哥”表示，“很多打赏都只是一时上头的情绪，并没有过多思考，如果设置打赏冷静期，我可能会撤回很多打赏”。打赏冷静期，虽然不是针对游戏直播行业，但也会令直播打赏为主要盈利方式的虎牙、斗鱼，雪上加霜。
除此之外，虎鱼的强劲对手还有抖音和快手。抖、快凭借其庞大的流量和用户基数，催生的主播、粉丝与平台的粘性极强。并且，虽然抖音系平台无法直播《王者荣耀》等头部游戏。但字节内部也一直在自研游戏，后续一经面世，抖音、西瓜视频等渠道就会为其带来庞大的用户量。
所以，腾讯也一直很关注行业变化，不断“武装”斗鱼虎牙，提升二者的竞争力。
只是，随着用户增长的天花板临近，监管政策也在剧烈收缩，业务创新到达瓶颈，直播新秀的不断加入... ...留给虎牙和斗鱼的时间不多了。
本文转载自Tech星球（ID：tech618），已获授权，版权归Tech星球所有，未经许可不得转载或翻译。
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