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BMW起源于拉普发动机制造厂（Rapp Motorenwerke GmbH，1913年-1917年），在1917年10月的第一版BMW标志上就能发现这一历史渊源，这款标志延续了拉普发动机制造厂标志的设计，在标志的外围环绕着一个黑色的圆环，圆环上带有公司的名称。

1917年10月5日，这家年轻的公司拥有了第一枚标志。这枚BMW标志在德国商标注册局进行了登记注册，在旧款标志的圆形基础上，标志的外圈增加了两层金线设计，并且首次将BMW三个字母放在了标志上。

而在中国，人们更喜欢亲切地将BMW标志描述为“蓝天白云”。在这一明媚的意象中，蕴含了人们对于美好生活的期待与向往。蓝天白云不仅仅代表着内心真挚的祈望，更是连通人与人、家庭与世界、现在与未来的温情象征。

在市场活动中，BMW和蓝天白云标志经常被演绎为人们喜闻乐见的形式。比如在BMW与知名导演宁浩携手合作的贺岁微电影《巴依尔的春节》中，BMW的谐音“爸妈我”就造就了一个令人动容的记忆点，在创造喜悦、传递喜悦的同时，也让品牌和消费者之间产生了深刻的情感纽带。

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