御捷新品牌战略颠覆老年车形象 三大子品牌细分电动市场

从一抹耀眼的红，变成一片纯净的蓝，御捷在8月28日开幕的山东新能源汽车展会上展示了全新的品牌形象，发布御捷马电动(YOGOMO)、青骓电动(CYAHOR)以及御捷新能源(YGM)三大品牌，正式启用新的品牌标志。与此同时，御捷旗下Q6H、E330、A260小微型电动车，6320款乘用车和厢式物流车等9款产品悉数亮相，成为参展规模最大、车型最齐全的企业之一。 御捷董事长张立平在致辞中表示，御捷今年能实现10万辆的销量目标，保持行业销量冠军地位，这与御捷坚定小微型、差异化发展路线，发挥自身优势密切相关。根据数据统计，御捷汽车累计向市场销售了16万台电动汽车，每4台电动汽车中就有1台为御捷汽车。在此基础上，御捷谋求更高层次的升级发展，通过启用新品牌形象，摆脱“老年代步车”的帽子。 御捷新能源(YGM)则主要打造拥有公告目录的新能源车型，面向后期的锂电乘用车及厢式物流车、皮卡车用户，目前御捷已经有17款产品列入国家工信部目录公告。上述三大子品牌形成战略组合，既覆盖广泛的电动汽车市场，又形成多层次的细分发展。 在御捷方面看来，当前微型电动车市场的用户需求已经开始出现分化，企业固有品牌在形象和功能诉求上很难满足多元化的用户需求。因此御捷紧跟市场需求重新定义品牌战略，青骓品牌的诞生即是御捷迈向多元化发展的第一步，随后在新能源汽车领域，御捷还会有更大的动作。“丰富电动汽车产品线，加快电动乘用车和新能源汽车的发展步伐，才能让御捷成长为未来电动汽车领域具有影响力的品牌。”赵虎斌如是表示。