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时隔5年,优酷宣布会员涨价,价格追平腾讯爱奇艺!

2022-06-16 12:22
上海

继爱奇艺、腾讯会员涨价后,6月15日,优酷也宣布涨价。消息一出,不少网友说:“五年没涨价的优酷也要涨价了!”

图源:优酷VIP会员 微博

优酷将于2022年6月21日零点对优酷VIP和酷喵VIP会员价格进行调整,涨幅约为20%~40%不等。

调整后,全新的价格依旧分为连续订阅和会员卡两种付费模式,优酷VIP月卡、季卡、年卡费用分别为30元、78元、258元,其中会员卡付费模式中还有138元的半年卡提供。而酷喵VIP主要是提供智能电视用户使用的,总体价格比优酷视频VIP略高一些。

对于6月21日前已经是连续付费的VIP用户,将保持原有资费形式直至2023年的6月20日。

下图为此次调整详细:

图源:优酷会员

据悉,优酷上一次会员调价是在2017年。自去年12月,爱奇艺开始调整会员费用以来,各大视频平台都开始对会员价格进行了调整,今年4月腾讯也紧随其后,优酷算是国内三大视频平台里最晚进行调整的。

爱优腾先后涨价,在行业内意料之中

此番,优酷涨价在行业意料之中。2020年11月,爱奇艺宣布调整黄金VIP会员服务订阅费用,各类型套餐涨幅在15%-30%。这是爱奇艺首次涨价,也是国内率先提价的视频网站。2021年年底,爱奇艺再次宣布进行第二轮涨价,同期芒果TV、咪咕视频均有调价动作。

两个月前,腾讯视频也宣布于4月20日开启涨价,腾讯视频VIP和超级影视VIP会员价格迎来新一轮上涨,涨价幅度在5元至20元之间。腾讯视频的上一次涨价是在2021年4月10日,一年两涨。

2022年4月腾讯调价变化 图源:南方都市报

爱奇艺首次盈利,长视频平台持续“降本增效”

长视频平台发展至今,基本上每个平台都处于长期亏损的状态,为摆脱长期亏损的生存困境,长视频平台持续在“降本增效”上发力。

不难发现,这两年长视频行业竞争已从单纯追求数量转向注重质量,运营重点从抢占市场份额转向提升运营效率,降本增效成为行业发展的关键词。

连亏12年的爱奇艺在去年年底进行价格调整之后,今年一季度首次宣布实现了盈利,会员费用上涨,似乎为各大平台提供了良好盈利的思路。

对此爱奇艺创始人、CEO龚宇表示,在2022年第一季度推出的一系列优质内容推动了会员业务的增长。同时通过采取多种提升运营效率的有效措施,爱奇艺实现了利润的增长和利润率的改善。

同样得益于优质内容的拉动,优酷也在减少亏损。5月26日,阿里巴巴集团发布2022财年Q4财报显示,优酷日均付费用户同比增长14%,通过审慎投资于内容及制作能力,持续改善运营效率,实现亏损同比收窄。

一直以来,长视频平台如何摆脱普遍亏损的生存困境,备受关注。会员价格上涨虽不是个例,但对于平台来说,涨价要与服务提升相匹配,提高会员费不是一劳永逸的。若提价不提质,盲目炒作流量,只会造成会员用户的流失。从长远看,长视频平台要靠优质内容吸引用户,才能实现可持续发展。

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原标题:《时隔5年,优酷宣布会员涨价,价格追平腾讯爱奇艺!》

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