卢克文|东莞工厂流水线上成长起来的自媒体大V

《中国国运三十年》《文在寅的复仇》《卡扎菲的秘密》《香港问题与世界真相》……10万+、10万+、10万+，甚至1000万+，2019年开始，一个新兴的公众号相继发出多篇爆款文章，引发了网络世界的阵阵狂欢。鲜为人知的是，这些爆款文章都是从东莞发出的，它们来自于一个新媒体——卢克文工作室。

一名从流水线普工成长起来的自媒体“黑马”；仅有10个人的工作室却拥有200多万公众号粉丝；拒绝大城市的诱惑甘愿“蜗居”东莞，只为远离烦嚣、安静写作……这就是卢克文。

一个对世界充满好奇之心，想知道这个世界的逻辑；一个坚持“慢工出细活”，愿意花更多时间去写长文；一个坚持用亲切自然通俗的方式写作，用文字陪读者“聊天”的人。同时也是一个有较大影响力的财经时政类作者，他的公众号每天有很多人在关注，在追更。

在瞬息万变的互联网时代，卢克文选择了一种“逆向”生长模式。在他看来，这个信息泛滥的年代，高质量的东西太少、太稀缺！为此，他更愿意比别人花更多时间去写好一篇深度长文。为了让自己静下心来写东西，他离开了深圳，也拒绝了北京，藏身在东莞。他说，不想在复杂的人际关系、社交圈子里浪费太多精力，稳打稳扎才是一个公众号长长久久活下去的张力。

成名之路|

2019年他火了！从“路人甲”逆袭网络大V

卢克文是谁？

在互联网世界里，“卢克文”算得上是一个大V，卢克文工作室发布了一大批10万+的“爆款”，吸引了众多粉丝在追更。2019年以前，卢克文还是一个“路人甲”一样的名字，但在这一年，他突然火起来了。

时间回到2019年1月1日零时，卢克文在微信朋友圈立下了一个FLAG：用三年时间，成为一个有较大影响力的财经时政类作者。

两个月后，他的第一篇10W+作品《中国国运三十年》诞生了，又一个月后，《文在寅的复仇》阅读量再次突破10W+，5.8万人点了“在看”。

阅读量的峰值出现在去年11月份，《香港问题与世界真相》让卢克文出圈了，这篇文章在公众号“卢克文工作室”上的阅读量1000W+，“在看”人数高达16W+。

在绝大多数从业者都认为“自媒体行业流量红利期已过，新号不可能做起来”的时候，“卢克文工作室”这个公众号，创造了一个又一个奇迹。此后，“卢克文”这个名字频频进入各大自媒体排行榜。

在这碎片化阅读的时代下，卢克文的文章是个“异类”，文章以长篇为主，少则6000-7000字，多则上万个字。他在《我这个公众号到底是干嘛的？》一文中也说过：“长文是我公众号的灵魂”。

真实的历史、著名的人物、鲜为人知的故事，这是卢克文给他的读者留下的印象。他总是用历史事件做时间线，搭配异域风情，穿插熟悉的中国人文，点缀悬疑、美食、惊悚、战争、爱情等元素，让人不禁沉浸在文章里面，如同在观看一部无声的电影。

“我很多文章里面所用的架构，或者是各种结构也好，其实都来自于你们常见的小说和电影作品。”卢克文说，这或许与他有20多年电影知识积淀有关，事实上，在做这个公众号之前，他曾经考虑过做一个写影评的人。最终，他没有专门去写影评，但是却保留了“电影”的手法。

除了电影手法，自然通俗也是卢克文尊崇的文风，也是他不断写出爆款文章的法宝。他的文章都采用通俗的语句，无论是调研类，还是国际时政，他甚至认为“读懂比深度更重要”。他说，一定要用任何人都听得懂的语言，最简单的大白话，要像白居易写诗一样，才能够跟别人沟通。

最好的沟通，就是朋友之间闲话家常的那种感觉。在卢克文的文章里，去专业化是必须的一步，他说不能让读者感到费解，要花很多心思去猜，最好的方法是用大家最熟悉的语境，直接告诉他们：世界发生了什么。

跟他的文章一样，卢克文很少西装革履的，轻松舒适的休闲服才是他的挚爱。他总是用一种自己最舒服、最自然的方式出现在故事发生的地方，以朋友、邻居的身份与最接近事实的人们对话，用轻松自然的聊天得到他想要的答案。

采访卢克文同样是一个轻松有趣的过程。抛出问题，他总是轻松接住，他的回答简单而深刻，让人感到意外细品又颇有道理。这是一个有料、有趣的人，他的一些认知、理念，远超公众号上的那些文字，用卢克文的话来说“他还有很多东西可挖”。

爆款心得|

热点要踩观点要喊，但高质量才是出圈力

《中国国运三十年》10万+。

《文在寅的复仇》10万+，5.8万人“在看”。

《香港问题与世界真相》1000万+。

……

在流量从深度长文向视频直播一泻千里的当下，一篇公众号文章要达到10万+已属不易，但卢克文却频出爆款文章，这是为何？

浏览标题，不难发现卢克文多篇爆款文章都在“蹭”时下最火的热点。对此，卢克文更正说，“不是蹭热点，而是不小心踩中了热点！”卢克文对“蹭热点”这件事有着清晰的见解。他认为追踪热点、贴近热点是必须的，但是并不是什么热点都要去“蹭”，这需要选择，需要符合公众号与读者群体的定位。卢克文的文章中有美食、旅游、人文，也有时尚的内容，但是，真正吸引眼球的硬核还是历史揭秘、时事分析、国际走势，因为他的公众号首先是做给“关注国际政策的人”看的。他首先要做的是，保证文章输出的“价值链条”一致性。

在信息爆炸的时代，人们已经不能仅仅满足于知道世界发生了什么，他们更希望有人能对纷繁复杂的事件抽丝剥茧，然后告诉他们，这是为什么，会对我们带来什么。“有观点一定要大胆说出来，有犀利的观点才会让别人记住你。”这就是卢克文的态度，哪怕他的观点被人质疑，甚至引来“攻击”。

随着香港问题引发的关注持续升温，《香港问题与世界真相》一文也收获了一波又一波的阅读量，后台留言区纷纷跟帖，“火药味”也越来越浓，其中就有不少反对的声音。“在后台留言里面，突然就有了3-5%反对我的声音。刚开始我是一脸懵的，是因为我对整个舆论生态一无所知。”一篇文章引来轩然大波，事发突然让初出茅庐的卢克文完全没反应过来，直到一个月后，他的心态才开始有了转变，他开始看淡这件事，还用一种戏谑的角度看，“我其实应该谢谢他们的，这些黑粉们拼命喷我，本来全国可能只有小部分人听过我的名字，被他们不遗余力地黑了我一个月后，搞得我去印度调查时，很多华人居然都听过我名字。”

《香港问题与世界真相》是卢克文个人写作的一个分水岭，不仅让他跻身大号之列，还让他更加理解公众号的舆论生态。

“蹭”热点、“晒”观点又或者剑走偏锋“博眼球”，也可能会刷出一篇10万+，但却无法支撑一个公众号长久走下去。卢克文说，高质量才是一个公众号的生命力。他认为，“高质量”才是他的工作室出圈的原因，他始终相信，在这个信息泛滥的年代，高质量的东西太少、太稀缺了。

卢克文说，写出高质量文章首先要沉得住气，慢工出细活。为了写《军工逆袭空军篇》，卢克文啃书啃了三天，网上找资料找了20多个小时，构思布局花了半天，然后不出书房写了两天半。《中国国运三十年》这一篇，他足足写了九天，还要每天关注六七种外文新闻网站。

“知行合一”是卢克文给自己的座右铭。这个时代，仅仅靠着“读万卷书”是不够的，还要“行万里路”。他认为，只有自己去实地调查，才能知道事情的真相，“我没有去印度跟当地贫困户沟通之前，我就不知道他们在想什么，我也不知道他们实际的收入是多少。我一定要跟那些小作坊的工人站在一起，我一定要亲口问他一天挣多少钱，我才知道他的生活是怎么样的，我还要亲自去打听外面的饭是多少钱一碗，他一天工作多少个小时，我才知道真实的生活是怎样的”。

“别人下一天的功夫你就下五天的功夫，不能因为红了就不坚持”。快速走红给卢克文带来名利的同时，也给他带来了新的烦恼——这意味着，他需要花费更多精力在社交和应酬上。

“我感觉今年有1/3的时间都花费在社交上，人际关系还是不能太多太杂了。”卢克文说，为了长长久久活下去的目标，他开始拒绝大量非必要的社交，把更多时间花在钻研写作又或是外出采风上。

城市印象|

在东莞获得最初的面包，也见证梦想花开

1997年，15岁的卢克文立下了人生第一个FLAG——成为一名作家。他曾经花一整年时间去写一部小说，还赚了第一笔稿费8000元。

对于一个贫穷的孩子来说，8000元已经是一笔不小的财富；但对于一个负债累累的家庭而言，8000元只是杯水车薪。那一年，卢克文离开了父母，告别了湖南老家，南下打工，广州、深圳和东莞他都打拼过。那些年，东莞马达之声渐起，阡陌原野变成厂房宿舍，卢克文在工业流水线旁找到了最初的位置。

做过流水线普工、模具工人，担任过几家公司的企划，开过淘宝女装店，当过淘大讲师……生存艰辛，让他早早认清了知识的价值。在这期间，他没有放弃过写作，无论工作多忙，都会花时间练习写作、去阅读。CAD、平面设计、电商、铝模、写武侠和国际政治他都有所涉猎，从他的公众号文章也可以看出，他知识广博，涉及领域非常多，而且非常注重观点。他调侃说：是贫穷，让人无所不能。

在珠三角生活了20年，深圳和东莞是卢克文停留最长时间的城市，其中在东莞他打拼了15年，塘厦、樟木头是他最熟悉的地方。聊起东莞，卢克文说这些年变化最大的风景是“街头”与“窗口”。他说，十多年前他也曾遭遇过在街头被抢财物的经历，但现在走在街上很放松、很安全。同时，政府服务窗口工作人员也比过去更客气、有礼貌，更多高学历、高素质的年轻人加入到各个领域，东莞焕然一新、朝气蓬勃。东莞正在变得越来越美好。

一年前，卢克文放弃了广州、深圳等一线城市，选择留在东莞开创他的工作室。工作室位于市中心的一栋写字楼，简约而文艺的设计犹如卢克文的文章，给人以舒服、自然的体验。那些曾在互联网上掀起一波波风浪的文章，就创作于此。

为何放弃部署广深，而是选择在东莞扎根？卢克文说，选择东莞首先是从成本考虑的。在深圳打拼多年的他，对深圳的消费指数记忆犹新——同样的工资，在深圳只能租一个“床位”，而在东莞却可以住一套舒适的小公寓。“在东莞也许会错过一些大型演出，但也不用担心跟深圳人挤地铁。”卢克文说，跟广州深圳相比，“东莞人”其实获得感会更高。

这不是一句客套话。如今卢克文已经把户口迁入了东莞，成为了一名真正的“东莞人”。

未来之约|

再定一个小目标，2021年抖音要做到500万粉丝量

“2021年抖音要做到500万粉丝量。”这是不久前卢克文给自己立下的一个FLAG，这个目标被他写在工作室的小黑板上。

近两年，抖音、快手、微视等短视频平台火了起来。卢克文坦言，视频会慢慢成为这个年代的主流，95后或者是00后，可能就只看视频，不看文字，作为一个自媒体人要做好跟新一代人群沟通的准备。因此，他也在尝试将他的作品“可视化”。

一个多月前，卢克文工作室在抖音注册，如今他在抖音上的粉丝已经超过50万，单条视频最高观看量超过1000万。《中国军工逆袭史：海军篇》，11月26日卢克文工作室在抖音上发布了这条视频，不到三天时间，就收获了10万+的点赞、48条评论、574次转发。

从公众号到抖音，卢克文一直扎实地走好每一步。时代曾经给了他意想不到的成功，让原本五年的目标变成一年即可实现。他感激时代给予的机遇，同时保持着对时代的敬畏，尊重互联网时代一切扁平化、通俗化、自然化的传播规律，并以此作为原则来制作视频。

“我一直跟我的同事强调，做视频要有人情味，不能穿西装，不要有隔阂，要像朋友聊天那样自然亲切”。卢克文觉得，自己的文章比其他人好的地方就在于与人没有距离感。搬出大量的专业词汇会阻碍读者的阅读欲望。“要通俗地告诉读者这是怎么回事。一个人读懂能教化一千个人，但复杂的文章一千人可能就一个人读懂。”卢克文将他写文章的思路同样运用到了视频拍摄上。

有人说，碎片化时代，人的注意力只有三分钟。对此，卢克文认为，这是专注于营销的人的观点，不是所有东西都是抖音15秒都能解决的。尽管“卢克文工作室”的抖音视频时长量达到3-5分钟，这并没有成为大家观看的“绊脚石”。

“卢克文工作室”进驻抖音以后，很多人在底下留言，原来视频还可以这样做。卢克文的视频给很多抖音用户带来了视觉上的震撼。他把这种震撼归功于质量。“真正要做的不是时间段而是有质量。一部电影两个小时，但只要电影拍得好，大家都愿意为此买单。互联网时代质量高于一切，高于理论。”

卢克文认为，自媒体的眼光是要看向国际、未来，所以永远都不要拒绝新事物。“举个简单的例子，现在90后00后都在玩王者荣耀，虽然我个人觉得英雄联盟打起来更爽，但王者荣耀里有这一代年轻人的语境，如果你不去玩，就跟不上他们的思维方式，就会产生代沟。”

无论是游戏，还是电视剧、电影，凡是新出的，都应该去了解一下，这样才能知道现代年轻人的想法，不与时代脱节。

凤凰网广东发自东莞

策划：程玮坚

撰文：莫彦琦