- 中文名
- 产品推广策划书
- 定 义
- 产品进入市场的具体实施方案
产品推广
播报
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产品推广的主要内容：
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产品推广根据推广的目的和需要的不同，可以有各自不同的侧重点。产品推广大致包括如下内容：
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一，产品推广的市场调查；
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市场调查是用科学的方法了解调研企业产品营销的状况和各种影响因素的广告策划活动。它主要包括产品调查，
消费者调查
和市场条件调查等内容。在广告策划过程中，市场调查有着重要的地位和作用。通过市场调查，不仅可以为
广告策略
和
广告战略
提供决策依据，为
广告预算
提供参考数据，而且能为广告信息的创造提供必要的素材，为广告策划的制定提供相应的参照。
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二，计划书的撰写；
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市场调查设计方案由计划书体现，一份市场调查的计划书主要包括的内容有：调查的名称，调查的目的，调查的内容，调查的范围及对象，调查方法，调查日程以及调查预算方面。而一份详细的计划书还要增加结果报告的架构，引用商业资料的名称，出处以及内容概要等项目。计划书起草与撰写一般由市场调查公司项目主管负责完成。
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四，产品推广的宣传；
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宣传很重要，你的产品再好，用户如果不知道，那就是垃圾；要想让自己的产品成为消费者的宝贝，最起码得让消费者知道你的产品，这时候，宣传就会很关键。它是产品推广策划的决定性因素，所以一定要做好宣传工作。可以从视觉，听觉，媒体广告等进行宣传。
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五，产品推广的预算和效果测定；
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要想让自己的产品在利润有好的效果，就必须注意产品在推广时的投入和产出比，用最少的投入去的最大的收益，就要考虑到产品的预算。并且在效果上要时刻的测定，万一效果不够明显，就要及时的做出策略调整方案。
资金预算
分配方法：地理区域分配法，产品分配法，时间分配法；
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主体思路
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1．主动进攻。主动进攻就是优先开发出全新产品，捷足先登，引导市场潮流。这类产品的开发多属于发明创造范围，采用这种策略，投资数额大，科学研究工作量大，新产品开发周期较长，风险也较大。
2．模仿跟进。模仿跟进是指根据外来样品或技术专利，进行改进和创新而制造产品，模仿跟进策略是紧跟既定技术的先驱者，以求用较少的投资和时间得到成熟的定型技术，然后充分利用其市场或价格方面的优势，扩大市场占有量。
采用模仿跟进策略开发新产品，一是可以赢得时间；二是可以节省费用，在市场竞争中费时少、费用低，就形成了一种竞争优势。
3．拾遗补阙。拾遗补阙策略是指通过市场分析，发现尚未被竞争者占领或竞争力较小的市场和
潜在市场
，并把这些有缝可钻的市场作为独占目标，避实就虚，乘虚而入，攻击占领。实践证明，企业采用这种策略往往能收到事半功倍的效果。
