封面新闻记者 欧阳宏宇

6月17日，淘宝出海发布618大促海外宠物消费趋势。数据显示，宠物跨境电商呈现爆发式增长。超3万宠物商家参与618出海，其中有1000多个商家跨境成交额同比翻倍。

从热门消费市场来看，华人占比较高的国家和地区撑起了“反向海淘”的半边天，新加坡、马来西亚、澳大利亚则跻身海外消费“三强”。

国产宠粮海外“霸榜”

智能养宠“三大件”风靡全球

为“主子”囤粮是刚需，宠粮已为成宠物消费“大头”。数据显示，618期间，国产宠粮品牌鲜朗、蓝氏和麦富迪成为了最受境外消费者喜爱的宠粮“三甲”，而在境外成交额排名前五的品牌中，国产品牌占据了前四席。

中国宠物行业已进入高速增长期，其中宠粮作为养宠刚需产品，消费频次和消费金额都明显高于其他宠物用品。过去，中高端宠粮市场长期被国际品牌主导。然而，随着国产品牌的强势崛起，格局已发生逆转。一大批国产宠粮品牌不仅在国内市场实现销量反超，更借助电商平台快速向海外市场扩张。以鲜朗、蓝氏、麦富迪等为代表的国产中高端宠粮品牌，618境外成交额均实现了大幅增长，增幅从20%到80%不等，部分品牌甚至实现了翻倍增长。

同时，国产宠物智能设备风靡全球宠物圈。全自动猫砂盆、宠物自动喂食器和宠物饮水机成为国内外消费者争相入手的“三大件”，让全球铲屎官实现“双手解放”。

小红书搜索数据显示，“自动喂食器”相关笔记超过8万篇，而“宠物饮水机推荐”相关话题更达55万篇笔记。

喵享家品牌电商运营经理Elaine介绍，今年618我们海外的成交额同比增长在114%左右，海外市场占整体销售的比重也在快速提升。”她认为，宠物行业现阶段的共识就是“一定要出海”，“一是海外宠物市场更加成熟，能给我们带来很大的生意增量，二是在智能养宠领域，中国公司的研发能力已经超过外国企业，我们有优势就要尽快抢占海外市场。”

养宠需求多元化

小宠、异宠赛道成新蓝海

近年来随着鹦鹉、柯尔鸭、守宫蜥蜴等小宠异宠在社交媒体平台的走红，带动这一新兴宠物赛道快速增长。今年618，以仓鼠和鹦鹉用品为主营业务的国产品牌“它适”冲上了小宠行业淘宝海外成交的第一名。

它适品牌创始人郑月云介绍，小宠行业在国内属于相对新兴的市场，主要的消费群体聚集在一二线城市，消费能力强，对产品的品质也会有更高的要求；而海外市场环境相对成熟，但也会更加传统，市场格局和消费习惯也更为稳定。她认为，目前国内的新兴品牌已经完成了对日本、欧美品牌的超越。

此外，包括宠物明信片、宠物毛毡在内的宠物定制周边用品更是同比激增70%以上。今年618，一位韩国消费者在淘宝定制了一座占地直径超5米、总价3.8万元人民币的巨型不锈钢鸟笼，这也使其成为目前宠物行业在淘宝跨境成交的最贵单品。